Hitri iskalnik po
bazah podatkov

E-novice

Aktualni članki in obvestila

HITRA PRIJAVA

Prva stran | Novice in članki | Oglaševanje alkohola

Oglaševanje alkohola

29. 5. 2010 | Povzeto po: Gerard Hastings | članek

Raziskave ugotavljajo, da oglaševanje alkohola, podobno kot oglaševanje tobaka in hitre prehrane, vpliva na vedenje. Mlade ljudi spodbuja, da pijejo alkohol prej in v večjih količinah. Z vidika javnega zdravja bi moralo biti oglaševanje alkohola omejeno. Združeno kraljestvo se je odločilo za samoregulacijski nadzor, ki se osredotoča primarno na vsebino oglasov in na nekatere omejitve o tem, kateri kanali oglaševanja so lahko uporabljeni za te namene. Ta je pod nadzorom Advertising Standards Authority skozi Komite za oglaševalske prakse, ki zastopa interese oglaševalcev, agencij in lastnikov medijev.

Kot del preiskave alkohola je ožji odbor parlamentarnega komiteja za zdravje želel raziskati uspeh samoregulacije. Pridobil je veliko število dokumentov internega marketinga od proizvajalcev alkohola in njihovih oglaševalskih agencij zato da bi proučil strateško načrtovanje in mišljenje, ki podpira alkoholno oglaševanje in tako pokazal ne le kaj oglaševalci pravijo, temveč tudi zakaj to pravijo. Tukaj predstavljamo ključne ugotovitve te raziskave, celoten prispevek v angleškem jeziku pa si lahko ogledate na tej povezavi.

Poziv in targetiranje mladih ljudi - Prihajajoče generacije predstavljajo ključno tarčo za oglaševalce alkohola. Kampanje želijo biti povezane s pozivom na mladost. Druga fokusna skupina oglaševalcev so študentje.

Odnos do pijanosti in potentnosti - Oglaševalci se zelo dobro zavedajo, da nekatere skupine pijejo neodgovorno. Strateški dokumenti in kampanjski izvlečki so polni referenc na nespametno in čezmerno pitje. Vendar daleč od tega, da bi oglaševalci obžalovali ali se izogibali vsakršni promociji takšnega vedenja; proizvajalci in agencije ga analizirajo z namenom tržnih priložnosti.

Povezava z družbenim uspehom - Oglaševalcem ni dovoljeno namigovanje, da lahko alkohol izoboljša družbeni uspeh posameznikov ali dogodkov - vendar so dokumenti polni takšnih referenc, ki namigujejo prav na to. Prav tako se proizvajalci in oglaševalci trudijo, da bi znamke povezali s preobrazbo in izboljšanjem.

Seksualna privlačnost - Namigovanje, da lahko alkohol izboljša moškost ali ženskost je prepovedano, vendar so dokumenti polni referenc ravno na to.

Moč sponzoriranja - Čeprav sponzorstvo ni specifično vključeno v oglaševalsko kodo, pa je to velik in pomemben del promocije alkohola. Sponzorstvo je način dvigovanja prepoznavnosti, ustvarjanja pozitivne naravnanosti do znamk in grajenje čustvene povezanosti s porabniki. Čeprav koda prepoveduje vsakršno povezavo med alkoholom in mladinsko kulturo ali športnimi dosežki, pa dokumenti v podrobnosti razpravljajo o sponzoriranju nogometa, moških revij in glasbenih festivalov. Pogosto je specifičen namen takih sponzorstev doseganje mladih ljudi.

Uporaba novih medijev - Digitalni mediji - vključno s socialnimi mrežami, elektronsko pošto, virusnim marketingom in sporočili - so hitro naraščajoči kanal za oglaševanje alkohola. Oglaševalcem ponujajo interaktivnost in večjo kreativno svobodo in so manj regulirani kot tradicionalni mediji.

Nezadostna regulacija - Analiza dokumentov je pokazala, da imajo poskusi nadzorovanja vsebine oglaševanja alkohola dve sistemski pomanjkljivosti. Prvič, sofisticirane komunikacije in subtilni čustveni koncepti, kot sta družabnost in moškost, ki sestavljata moderno oglaševanje (in sponzorstvo), pogosto kljubujejo inteligentnim analizam nadzornikov, še posebej mišljenje in strategije, ki jih podpirajo in ki ostajajo prikritei Drugič, proizvajalci in agencije lahko izkoriščajo nejasnosti v kodah in potiskajo meje tako sprejemljivosti kot razsojanja.

Zaostritev pravil - Združeno Kraljestvo mora zaostriti tako postopke kot obseg uredb alkoholnega oglaševanja. Glede postopkov morajo biti uredbe neodvisne od alkoholne in oglaševalske industrije; potrebno je slediti najboljšim praksam na drugih področjih ,kot so npr. finančne storitve in profesionalno vedenje. Poleg tega morajo biti mladi ljudje vključeni v ta proces - najboljši ljudje za sojenje o tem, kaj določene komunikacije sporočajo, so prav ciljno občinstvo. Končno, vsi alkoholni oglasi bi morali biti potrjeni in ne tako kot to velja sedaj, ko so potrjeni le tisti oglasi, ki so namenjeni oddajanju. Tudi sponzorstva morajo biti urejena z uredbami in digitalni mediji bi morali postati stvar skrbnega preiskovanja. Prav tako bi morali biti storjeni določeni napori za zaščito otrok pred alkoholnim oglaševanjem.